Les grands groupes du secteur du travail temporaire en France investissent dans les services informatiques, entrant en concurrence directe avec les SSII classiques. Ces sociétés peuvent compter sur certains atouts comme les compétences qu’elles ont à leur disposition, mais connaissent également des freins qu’il leur faudra surmonter pour croître durablement sur le marché.

En 2012, Adecco fusionnait son entité spécialisée dans les services informatiques Ajilon IT Consulting avec le groupe Datavance pour développer la marque Modis, SSII pesant 120 millions € de chiffre d’affaires en 2011*. Pendant ce temps, Manpower rachetait Proservia, Damilo Consulting et une partie de l’activité de Segula Technologies pour créer les entités Experis et ManpowerGroup Solutions-Proservia, produisant un chiffre d’affaires de 108 millions € en 2011*.

Ces acteurs bénéficient du poids de leurs maisons mères, toutes deux de grands groupes internationaux couvrant tout le territoire français, et adoptent des stratégies de multi-spécialistes avec de nombreuses compétences issues de leurs acquisitions. Par exemple, Modis compte notamment des compétences en finance de marché issues de l’acquisition de Datavance.

Pour le moment, ces ensembles fraîchement formés doivent cependant traduire leurs acquisitions en synergies et développer leurs marques pour pouvoir tirer profit de leurs nouvelles dimensions. En effet, pour eux il est impératif de travailler leur notoriété et leur image au travers d’investissements en marketing, tant l’offre sur le marché est vaste et dominée par de solides leaders. De plus, ces entités spécialisées en services informatiques vont devoir industrialiser davantage leurs offres et massifier leurs prestations.

En augmentant leurs capacités dans le segment des prestations informatiques, les acteurs du travail temporaire espèrent se développer sur le segment des cadres et des experts, plus rémunérateur, le secteur ayant sensiblement souffert pendant la crise et restant sous tension. Or, le marché français historiquement structuré autour des SSII oblige ces nouveaux entrants à créer leurs propres marques pour gagner leur crédibilité. La stratégie suivie par les groupes de travail temporaire les mènera donc probablement à réaliser d’autres acquisitions dans le secteur informatique dans les prochaines années, en s’appuyant sur leur taille au niveau global.

 * Source : PAC

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Post by Nicolas Beyer

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